茉莉奶白亮相摩根大通全球中国峰会，谈“价值体验”破局内卷

2026-05-26 11:09来源：华夏食品网作者：魏雪 阅读量：

5月21日至22日，摩根大通第二十二届全球中国峰会在上海成功举办。本届峰会汇聚来自35个国家和地区的近3000名政商领袖与行业精英，以“新视野，新增长”为主题，共议全球发展新机遇。作为新茶饮行业代表之一，茉莉奶白联合创始人高芸晞受邀出席，并分享了品牌在差异化布局、市场定位及全球化实践等方面的思考，为行业创新与可持续发展提供新思路。 

面对茶饮与咖啡的品类融合趋势，高芸晞指出，洞察到年轻人对“茶咖融合”生活方式的需求升级，茉莉奶白推出的咖啡系列新品。通过将品牌擅长的花香茶基底与复合风味创新结合，推出“摩登果咖”特调产品，以“高颜值+特调体验”重塑传统咖啡认知，实现产品与审美的双重突破。这一举措不仅延续了品牌在新茶饮领域的研发优势，更构建了独特的“东方与西方味觉对话”，努力让品牌从产品提供者升级为新生活方式的引领者。 

精准定位，以价值体验赢得市场

针对消费市场分层趋势，茉莉奶白通过“产品力+体验感+内容互动”三维驱动，打造差异化价值。在产品端，每月4款以上的上新频率与爆品沉淀并行；在体验端，以“漂亮水”概念传递情绪温度；在营销端，通过小票故事、小茉莉IP周边等低成本高互动内容，深化用户情感联结。高芸晞表示：“茉莉奶白希望在产品、审美和情绪体验上，多做一点点，给喜欢我们品牌的用户多一个选择、多一份情感连接。” 

长期主义，以文化共鸣驱动全球化

茉莉奶白自2021年成立于深圳，聚焦“花香茶”品类。截至2026年5月，其全球门店已超2400家，其中海外门店近60家，覆盖美国、英国、澳大利亚、加拿大、泰国、印度尼西亚和新加坡7个国家，成为新茶饮出海的重要力量之一。高芸晞透露，新加坡首店开业单日最高销量突破6300杯，以亮眼数据印证了品牌的全球适配性。她强调，出海成功的关键在于用本地语言讲好“东方摩登”：从与NBA布鲁克林篮网队合作打破文化边界，到节庆限定产品及周边深度融入海外场景；从调整茶汤比例适配口味，到推出不含茶的奶类产品等满足多元需求，茉莉奶白以“尊重和创新”实现深度文化共鸣。高芸晞表示：“全球化是长期修行，我们要做品牌系统出海的长期主义者，希望东方摩登茶能成为一个能被全球年轻人喜欢的日常选择。”

作为新茶饮出海的重要力量，茉莉奶白以创新产品、精准定位与文化共鸣，持续探索东方花茶与全球消费场景的融合方式。此次摩根大通峰会上茉莉奶白在圆桌论坛的分享，展现了其扎根中国、拥抱全球的战略视野，为行业高质量发展注入了新动能。

责任编辑：LBR3753

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