继皮蛋后又一款黑色中式食品走红美国Costco：生和堂龟苓膏何以征服主流市场？

在2025年圣诞季的美国洛杉矶，Costco货架上再度刮起中式“黑色美食”旋风。继旭日黑色皮蛋成为海外爆款后，另一款源自中国广东、承载南宋800年养生智慧的生和堂龟苓膏也悄然“出圈”，被当地消费者频频放入购物车，多家门店库存迅速告罄。这款外观黝黑、口感独特的东方养生佳品，不仅俘获了在美华人的乡愁味蕾，更意外走红主流市场，成为圣诞购物季最具话题度的“黑马”。同样是中式黑色美食，生和堂龟苓膏为何能接棒皮蛋，成功征服挑剔的美国消费者？ 

圣诞季突袭走红！

Costco货架上的东方“黑珍珠”引疯抢

2025年圣诞前夕，在美国洛杉矶多家Costco的核心货架区域，悄然上架了一款来自广东江门的生和堂龟苓膏礼盒，外盒展示着龟苓膏经典光滑亮黑形态，极具神秘东方特色。谁也没想到，这款许多美国人从未见过的黑色本草甜品，竟在短时间内掀起抢购狂潮。

▲美国Costco多家门店货板的礼盒被抢购见底

据悉，生和堂龟苓膏登陆Costco后，短短7天内销售数据便远超预期，多家门店库存几乎售罄，货板被清空后仍有消费者不断询问补货时间。这场突如其来的走红，让这款东方古方美食完成了在海外市场的漂亮“首秀”。

龟苓膏的意外走红，更在社交媒体引发连锁热议。在小红书上，相关分享与测评刷屏不断，#Costco龟苓膏#美国Costco好物等标签下，相关内容累计浏览量快速攀升，生和堂龟苓膏更是跻身不少博主的Costco圣诞季必买清单。

▲生和堂龟苓膏成为Costco圣诞季必买清单

评论区里，不同群体的消费者留下了真实反馈，鲜活展现着这款产品的受欢迎和话题程度：“上次吃到后念念不忘，断货很久又上架了！囤了一箱！”“Costco真的越来越懂中国口味了，竟然上新了龟苓膏！”“逛店时看到好几个外国友人也在拿，好奇试了下，本草香很特别，搭配糖浆口感超赞”“试吃后彻底爱上，味道很正宗，全家都喜欢”。还有华人网友分享：“旁边外国阿姨看我拿了两盒，还主动问我这个东方甜品怎么吃，果断安利了一波，她直接拿了一箱！”

▲小红书用户分享生和堂龟苓膏销量火爆及创意吃法

在小红书的评论区的用户互动同样热烈，有用户询问门店地址，有人分享“加奶、芋圆的DIY创意吃法”，还有用户遗憾表示“自己所在区域已经下架，求补货”，足见在美国的火爆程度。

▲小红书相关笔记评论区下引发用户广泛讨论

双向奔赴！华人的乡愁味，白人市场的新惊喜

生和堂龟苓膏能在Costco快速走红，核心源于两类消费群体的双向认可与追捧，既承载着在美华人的乡愁，也契合了美国本土消费者的新需求。

对在美华人而言，龟苓膏是刻在童年记忆里的家乡味，是漂泊海外时的深切眷恋。“在美国能买到正宗龟苓膏，不用再托人代购了”，一位华人博主的分享道出了许多人的心声。生和堂坚守古方工艺制作的龟苓膏，口感与风味还原传统味道，自然引发疯狂抢购与自发传播。

而对美国本土消费者来说，生和堂龟苓膏的走红，源于其独特的口感与东方养生魅力带来的新鲜体验。近年来，美国本土养生风潮兴起，越来越多消费者开始追求天然、健康的食品，而生和堂龟苓膏依托800年古方，以天然本草为原料，口感Q弹细腻，带着淡淡的本草清香，既区别于西方传统甜品的甜腻，又有着独特的养生属性，独特的外观和风味，恰好满足了他们对新奇健康食品的探索欲。

▲消费者在小红书分享开箱试吃体验

为何能入选Costco？

品质与趋势的双重底气

Costco的选品向来以严苛著称，能成功跻身其货架、叩开美国主流市场大门，绝非偶然——一款产品需同时契合全球消费趋势、具备过硬品质保障、拥有稳定供应链能力，三者缺一不可。而生和堂龟苓膏的入选，正是精准踩中这三大核心标准，以二十年深耕的硬实力，获得了这家国际零售巨头的认可与青睐。

一方面，生和堂精准契合全球养生消费的主流浪潮，顺势而为抢占先机。近年来，东方养生文化在全球持续升温，“药食同源”“天然本草”的健康理念，被越来越多海外消费者接受和推崇。生和堂龟苓膏以“龟、仙草、金银花、甘草”等天然本草为原料、坚守古方工艺，既自带鲜明的东方文化辨识度，又精准匹配海外消费者对天然、健康的核心追求，成为连接东方养生智慧与西方消费市场的重要桥梁。

另一方面，二十年深耕积淀的硬实力，为出海之路筑牢根基。作为专注本草健康领域二十年的品牌，生和堂不仅斩获“龟苓膏连续三年销量第一”的权威认证，产品更畅销全球38个国家和地区，构建起成熟完善的生产与供应链体系。更值得一提的是，生和堂拥有龟苓膏行业唯一自主全产业链，创新采用“真龟熬制”与“仙草原汁低温萃取”工艺，将传统养生智慧与现代生产技术完美融合，既锁住古方精髓、还原纯正风味，又确保产品品质的稳定与安全，这也正是Costco选择与其达成合作的核心原因。

▲生和堂生产基地

东方本草出海新突破

建立全球价值认同

生和堂龟苓膏登陆美国Costco并热销的意义，远超一场短期的消费热潮——它是中国传统食品出海的里程碑事件。这不仅是一款民间本草产品的海外成功，更是中国品牌从“产品出海”到“价值出海”、中国文化从“符号输出”到“价值认同”的深层转型。

更为重要的是，这一案例为更多中国传统本草食品、老字号品牌，提供了可复制的出海路径：以“价值适配”破解文化壁垒，以“合规落地”筑牢信任根基，以“创新破局”突破渠道局限，助力更多承载中国文化的传统品牌走出国门、跻身全球主流市场，让东方本草智慧在全球化浪潮中绽放光彩。