SIAL China国际食品展讲述首创《中欧地理标志协定》产品展区背后的故事

“当邳州大蒜企业负责人激动的表达出他的感激之情时，顾晓冬知道，《中欧地理标志协定》产品展区的设立成功了。”

为期三天的SIAL China 2021中国国际食品和饮料展览会（以下简称“SIAL China国际食品展”）在“520”这个特殊的日子里落下帷幕，这让悬在顾晓冬心中的一块大石落了地。他笃定地认为，《中欧地理标志协定》产品展区在未来将成为SIAL China国际食品展最具时代特征的标签。

SIAL China国际食品展中欧地理标志产品展示区

后疫情时代下，伴随中国经济在全球范围内的快速复苏，中国市场潜藏的巨大价值将会进一步被挖掘，中国将成为全球经济回暖的起点。加之《中欧地理标志协定》生效后所发挥的作用，SIAL China国际食品展以立足本土，放眼全球的视野，将首批《中欧地理标志协定》产品带到了展会现场。

当被问及本届SIAL China国际食品展为何要做这个项目时，作为《中欧地理标志协定》产品展区负责人的顾晓冬这样说到“源自法国的SIAL China国际食品展具有代表欧洲特色的天然属性，为设立《中欧地理标志协定》产品展区创造了先决条件。”

SIAL China 2021 国际食品展现场

不可否认的是，SIAL China国际食品展已经成为了世界三大食品展之一，同时被行业誉为“一年一度的世界食品全产业链大会”，展会自身散发出的国际性和贸易性的特征，无形中给《中欧地理标志协定》产品展区的成功增加了砝码。相对而言，让其成功落地还在于顾晓冬的经历和眼界。

曾任职大型国企高管的他，对国际形势、经济走势、政策法规等方面有着极高的敏感度，同时也能在企业发展过程中寻找到容易被人忽略的契合点。2021年3月1日，《中欧地理标志协定》正式生效，顾晓冬觉得这与SIAL China国际食品展与生俱来的国际性和贸易性特征极为匹配，能真正让中国优质产品“走出去”，将全球优质产品“带进来”。

中欧地理标志产品：五常大米

经过短暂的观察，他发现《中欧地理标志协定》生效后，铺天盖地都是对其促进中欧贸易的积极评论，但没有任何官方或非官方的组织去实际推动。他认为SIAL China国际食品展依托世界第三大商业展会主办方——法国高美爱博展览集团的资源、经验和全球影响力，有能力和条件去推动这个项目。而通过这样的方式，展会独一无二的国际贸易平台作用将会被充分发挥。

在不到2个月的时间里，顾晓冬和其团队解决了《中欧地理标志协定》产品授权以及展区整体搭建的问题，确保了《中欧地理标志协定》产品展区在开展时能够顺利展示。毫不夸张的说，SIAL China国际食品展开创了一个先河，成为唯一一个将《中欧地理标志协定》产品集体亮相的展会。在顾晓东看来，SIAL China国际食品展完成了一件不可能的事情。

中欧地理标志产品：白城绿豆

无疑，《中欧地理标志协定》产品展区成为了展会现场最具吸引力的亮点之一。在顾晓冬看来，《中欧地理标志协定》产品展区不单单只是为了展而展，它更是展现“欧洲色彩”与“中国特色”的窗口，更重要的是SIAL China国际食品展自身就承载着搭建中欧交流桥梁的作用，这一项目能进一步推动中国与欧洲国家之间的贸易往来。

《中欧地理标志协定》产品展区不仅吸引了展商和观众的驻足，更吸引了来自国家媒体新华社的采访报道。同时，包括政府代表、欧盟驻华参赞、欧盟使团、参展企业代表给予了高度评价。欧盟驻华使团农业参赞彭达明对此表示：“对SIAL China国际食品展的此番举动倍感意外，SIAL China已经脱离了展览公司的商业属性，体现出了极高的社会责任感，推动了中国与欧盟间的贸易往来。”政府代表同样表示出对此举的高度认可，认为展会帮助政府进行了推广，发挥了“桥头堡”的重要作用。

中欧地理标志产品

外界给出如此高的评价，让顾晓冬有了更深层的思考。在他看来，SIAL China国际食品展对教育市场和提升产品品牌认知起到了一定的作用，但如何能够让产品在市场中流通起来才是关键所在。对此，顾晓冬在脑中已经有了初步的蓝图。他透露道：“SIAL China国际食品展经过了22年的积累和沉淀，拥有强大的渠道聚合作用，加之极具特色和效果的Match Me服务，可以为中欧相互认证的地理标志产品拓宽渠道通路，这将大大提升产品附加值。我们将与政府、企业、媒体等共同打造地标产品衍生品和自主IP为产品赋能。”

当下，随着经济全球化和世界经济一体化的趋势不断加强，中国与全球各国的贸易将会变得更加频繁。顾晓冬认为SIAL China国际食品展将会充分发挥自身能动性，加强中国与世界食品市场的信息流通和贸易往来。《中欧地理标志协定》产品展区的成功，会给全球食品饮料行业的发展带来更大的想象空间。